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小红书投放有效复盘的方法有哪些?这几种方法值得收藏

日期:2023-02-14 15:25:04        来源:软文管家

复盘对于投放过程非常重要,只有通过有效的复盘,我们才能知道当前交付阶段存在的问题,及时进行解决,不断提高投放效果,最终逆风翻盘,小编在此为大家分享几种小红书投放有效复盘的方法,让我们一起来看看吧!

一、明确目的

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到,在开始复盘之前,我们需要明确复盘的目的,清楚知道我们复盘的目的和作用是什么?是抢占竞品市场份额,还是打响自己的知名度等,只有这样后续做复盘时,才能更清晰高效、有意义。

二、基础数据收集汇总

复盘前可制作一个总表格,将复盘所需的所有数据输入表格,如投放起止时间、文章数量、预算等,直观展示阶段性的投放成果,方便后续运营人员去分析及优化投放。表格的内容因项目而异,每个项目的需求不一样,需要收集的数据也不同,可根据自己的需要增加或减少内容

三、结果和投放数据分析

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到,分为两个指标进行分析,一是常规性指标,二是声量及转化指标,常规性指标,如CTR、CPE等是考核的根本,在评估表现时,可观察CTR/CPC等变化曲线和自身历史投放情况作为参考,声量和转化指标主要是对比投放前后的变化趋势,而预算量级较大的产品因为节奏规划、预算投入大,所以需要企业结合自身的发展阶段进行探索性的分析。回顾这期的投放有没有达到预期的计划和目标,达到了继续保持优势进一步优化,没有达到要找出原因进行优化

四、平台及赛道分析

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到,企业想要有效复盘除了要沉淀投放经验和内容心得外,更要将视野从内部放眼至外部,从平台和赛道进行分析。

1、在平台大盘数据中,可从用户主动搜索和相关笔记发布两个维度,来分析出赛道现状,判断未来平台的趋势,洞察近期热点内容风向,获取笔记灵感,给后续的内容寻求突破口。

2、通过赛道情况进行系统分析,识别环境趋势和竞争格局,找出适合我们的,竞争小的赛道,针对竞争小的蓝海市场,需要时刻关注竞争对手的动向,把握先机,针对竞争激烈的红海市场,需要巩固自身的优势,并做好长期战斗的准备。

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