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品牌营销不会写推广软文?看看金字塔文案思维

日期:2023-01-05 15:47:47        来源:软文管家

今天,段子手与营销人仿佛过年,娱乐新闻炸翻天的时代再度回归。原来专家说,“疫情期间该追星追星,该追剧追剧,有助于缓解焦虑的情绪”是真的!!!

很多80、90后不认识现在的新生代小鲜肉,00后、10后不认识曾经的舞台王者,然而罗志祥比较幸运,70、80、90后认识他是歌手,现在的小孩子知道他是男人帮一员、选秀节目导师,如果没有今天这一出,他应该还能飘很久。

年少的他走单身人设,圈了无数女友粉;中年的他卖爱情人设,又收获了一批cp粉,可以说,这事业线玩得非常666。

有庞大的粉丝基础,有经验老道的经纪团队,有过硬的营业能力,多方优势加起来,按说不会被女方一条没有实质性证据的分手通知锤死,但是,偏偏周扬青此时文曲星附身,一手文案连营销界都钦佩不已,将这位风光多年的“巨星”焊死在渣男板上。

总说不会写营销文案、推广软文的小伙伴,今天陪你逐步拆解实例,一起来学学论证文案怎么写(尤其适用于产品软文推广)~

周扬青全文共1228字,十分符合人们的阅读习惯,如果文章过长,会让人产生倦怠感,甚至点开就被吓到,不愿继续阅读下去。

在有限的文字里,她没有过多的描述主观感受与评价,而是重点去记录大家感兴趣的具体事件与行为,一方面,可以将此人的真实面目扒得清清楚楚、干干净净;另一方面,让文章观点更加客观,说服力更强,打击力度更大。

试想,如果周扬青一直在说自己如何后悔,如何受伤,如何悲惨,会不会有人认为,这是一个被情所伤、顾影自怜的女人在刻意报复、故意夸大事实呢?她的情绪如此激动、悲观、愤慨,说出来的话有几分说服力?

她自己也提到,现在是完全平静的语气,来交代这件事,不是冲动的报复。

整体梳理一下便是:

①    开头提出“我和罗志祥分手了”这一核心重点,点明文章要讲什么,这是大家一直以来关注的问题,瞬间吸引大家的目光。

②    随后摆明自己的态度——平静,让文章脱离了“怨妇”的低级,也从侧面加强了文章的客观性与真实性。

前面两段更像序言、引言,告诉网友要发生什么事了,把人聚集起来。

正文action!

③    文章主体部分,她采用“写信”给罗志祥的方式,用第一二人称“你”和“我”,来加强故事的代入感,让网友有种切身体会的感觉,从而放大大家的情绪,将渣男形象深入人心。


(资料图)

第一部分(真好,还分段了,给做阅读理解的我省了好多事),通过回忆两人的过往,给这段长长的文字去掉“矫情”的标签,发长文解释事情是冷静时期就可预料的做事风格。同时,这种回忆就是拌了砒霜的糖,曾经有多宠爱,现在就有多残忍。

在这一部分,周扬青还提到,“以前帮你编辑微博文案”,虽然大家心知肚明明星的微博大部分不是自己营业的,但是她这么大喇喇的说出来,也帮罗志祥甩了一大票粉——看见没,你们的爱豆根本不爱你们,微博不仅仅是虚情假意,连编都不是他自个儿编的。

第二部分,说明分手原因,竟然是看手机就分手这种渣男操作,更有霸强逻辑——看彼此手机会打破信任,让罗志祥成功接力渣男语录。此观点一出,我相信绝大多数女生都坐不住了,开始头脑风暴,如果我对象不让我看手机,这该是有多心虚。

第三部分,说明了罗志祥两部手机撩妹、家里外出都约p、与身边人!多人!有长期!不正当关系、与兄弟一起叫女生出来玩、并对女性不尊重、多!人!运!动!(别问我多人运动是什么,问就是王者五排)等诸多恶行,而且行为按轻重程度逐一揭露,不断刷新网友三观,从而加深自己一步步被五雷轰顶的炸裂感。

这一段没有清晰的人名,没有具体事件的佐证,没有周扬青的评价与批评,但就是这样,平淡无奇的文字让行为更清晰,也让罗志祥一方无从辩驳,万一我说出来的名字,不是她提到的那个呢?万一周扬青真说个名字出来,对方用虚假的事实反驳呢。那就干脆不说具体的人与事,让你反都没有地方反。

这一段将罗志祥的人品与道德锤得稀碎,不管俩人之间分手到底如何,就这人品,也足够大家唾弃了。

第四部分,周扬青说曾经也抓到他劈腿,只是选择了原谅,这才对嘛,玩得这么嗨,这么多次,怎么可能之前一点都没发现呢,就像网友说狗仔欠周扬青一句道歉一样,如果她自己9年都抓不到一个惯犯的丝毫错误,不是太蠢,就是同流合污。

像所以恋爱中的女人一样,周扬青在这一段也表明了自己和大家一样,有过受伤、有过原谅、有过期待,事情越来越形象了。

第五部分,一一细数对方的好,证明你们真的是恋爱关系,对方就算是欺骗,也是用了心的。而且他还做到了许多社畜男性都做不到的,每天打电话,手机不离手,怎么样,是不是有点酸~正如之前说的,曾经有多宠爱,现在就有多残忍。

第六部分,画风一转,不对呀,你都把大部分时间给我了,那你到底哪儿来的时间去约的?随后炸出了网上的金句“跟罗志祥学时间管理”!

第七部分,说明自己为什么不放过罗志祥,真的不是报复,而是为了挽救曾经、现在、以后被罗志祥欺骗的无数个菇凉们。文章价值观瞬间就高级了!

全文内容有甜有苦,十分符合恋爱的事实,让文章更真实,毕竟对方全是缺点的话,谁还会陪他9年,若真忍受他9年,现在又来控诉,那评论就不光骂罗志祥了,肯定也有骂她自己脑子不清醒的。

解读周扬青的文章不是说她有心机,而是学习如何用客观的姿态介绍自己的观点,如何让自己安利的内容不失偏颇,如何层层递进让观点更有说服力。

全文没有一个具体的人名、没有一个明确的时间点、没有一张照片,但是就是让大家深信不疑。

这不,罗志祥一上午将微博刷了又刷,还是没找到合适的解决方案,最后只能在黄金四小时的尾巴上,干巴巴的来了句“难说清、不解释”。这反驳能力,网友都看不上。

回到文章上面,为大家总结了以下几点营销文案建议:

开头要吸引人,把人炸进来再说;

前部分摆出文章重点或观点,避免读者一头雾水,不知道该注意什么;

不要过分纠结好与坏,有些品牌方听不得半点“非优势”的介绍,让文章看起来假大空,适当穿插一些客观存在的普通性能,并不一定拉低产品档次,反而看着更真实;

少放作者自己的主观评判,自己吹得越多,文章越脱离客观;

摆出可以增强说服力的论据时,可以由轻到重、也可以由重到轻,但是一定要有顺序,不然会降低抡锤的节奏感;

最后,适当升华主题,这个是小学老师就强调过的,没忘吧~

感谢罗志祥冲散了我们五一前连班11天的苦闷,也感谢周扬青选择上班日、上班时爆出此文,不敢想象休息日或者半夜被热点支配的恐惧。

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关键词: 品牌营销 选秀节目 干干净净

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