软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，“你的文案有点平了，没有画面感！”对于很多文案工作者来说，这句话简直是噩梦一般的存在。尽管自己已经绞尽脑汁，尽可能让文案生动起来，但创意总监或者甲方爸爸的一句话，等于把之前的努力全部推翻，一切从头再来。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，而且，「平」、「没有画面感」这样没有明确指向性的反馈意见，让人根本找不到修改方向，只能硬着头皮，继续为「有画面感的文案」熬夜秃头。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，你为什么写不出让甲方爸爸满意的「有画面感的文案」呢？要搞懂这个问题，请你先回答：什么样的文案有画面感？
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，文案的画面感，总的来说，其实是一种感受，一种内心的体会。
这个问题包含三个维度：文案、画面、感。
文案是什么？从广告营销层面来讲，文案是与品牌、与创意相挂钩的，以文字来表现已经制定的创意策略。
画面，按照现代汉语的解释，是指一个实际的平坦表面，在这个表面上，艺术家实现一个图画形象。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，如何将文字转换成画面，这里有一个关键点，就是「感」。即充分调动人的视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五种感觉器官，从而产生对文字的感知和共情能力。举个例子：
爬上山顶
跌进海里
跳下云端
闯入森林
追浪
追鲸
追麋鹿
追银河
原来
在冒险岛无所不能的超人
是写字楼里伪装成的凡人
北欧的极光璀璨
尼亚加拉瀑布的雄伟壮观
驻足诗情画意的塞纳河畔
最自由的阿姆斯特丹
壮丽雄伟的喜马拉雅山
阳光灿烂的夏威夷海滩
辽阔的塞伦盖蒂草原
但
关掉电脑
这些地
我都没去过
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，这是高德地图在国庆黄金周前夕推出的《十一行诗》的其中两首，目的是鼓励更多人出去旅行，而不是宅在家里。
很多人看完表示：已经等不及了，想来一场说走就走的旅行。
为什么？因为他们从文案里看到了外面世界是那么大，那么美，那些美景并不是宅在家里才能感受到的，必须亲自去看看。
唐代诗人王维，他的诗被誉为“诗中有画，画中有诗”。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，王维最为有名的诗句“大漠孤烟直，长河落日圆”，相信就连生长于江南水乡的南方人，也可以通过这句诗想象得到边塞地区一望无际的孤寂和荒凉。
这就是文案的画面感，它们都有一个共性：
1. 用眼睛看得见。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，这里的「看」，更准确地说是「想象」，也就是通过文字，能激发人的想象力，让人的思维不止停留在抽象的文字层面，而是可以发散到具体的景、物、人等具象的画面。
2. 用心感受得到。
「感受」，则是升华到了情感层面，或者说，是「触景生情」，这其实是广告的根本目的。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，就比如高德地图的《十一行诗》，不仅让人看到了大千世界的美景，更激起了亲自去看看的欲望。让你走出家门去旅行，才是高德地图的真正意图。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，知道了什么是有画面感的文案，接下来我们聊一聊，文案为什么要有画面感。
但这里我们要明确一个观点：并不是所有的文案都需要有画面感。对于有些文案的投放，太有画面感，反而会适得其反。
比如，前一段流传于网络的魔性叫卖口号“窝窝头，一块钱四个，嘿嘿”，就非常简单粗暴，可以说毫无画面感。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，因为在人流量大的闹市，如果不慌不忙地将窝窝头如何制作、成品如何精美一一进行画面描述，显然会流失许多顾客，也不利于刺激来往人群的消费转化。
再比如，打开淘宝首页，你会发现，banner上的文案几乎不超过20个字，内容是用户最感兴趣的促销信息。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，，是在进行品牌塑造的时候。以上所列举的没有画面感的文案，通常是品牌卖货的需要，传达的是优惠信息和力度。
而品牌塑造，则需要与消费者完成情感上的对话和沟通，打造品牌的口碑和形象。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，这个时候，简单粗暴的广告，只会让消费者反感，产生抵触情绪。充满画面感的文案，则会削弱广告属性，让消费者在潜移默化中增添对品牌的喜爱。
此处我就拿有口皆碑的江小白来举例。
一台游戏机、一次通关
就让自己成为最受欢迎的小孩
即使敲出几万字稿件、上百种方案
也未必获得一份肯定
年少时游戏最甜的回忆
不是赢了几次
而是爱耍脾气的TA
关于爱情的这场游戏
复杂到规矩因人而异
没有输赢
今年毕业季，江小白以「做大人久了」为主题，推出了一系列海报文案。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，其实单纯看文字，我们可以感同身受到毕业生对于校园生活的怀念，一如曾经毕业时的自己，那些关于游戏、关于同窗、关于爱情的故事，都历历在目。
这就是文案的魔力。
软文发稿网（www.ruanwen.com.cn）自助投放软文平台了解到，它可以让品牌从多个维度与消费者达成精神层面的交流，无限放大一个品牌的情感附加值，让品牌不仅能卖货，还可以和消费者互动，和消费者交朋友。
