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软文推广活动怎么策划,才能让人印象深刻?

日期:2022-12-13 14:50:49        来源:软文管家

推广一个活动时,你是愿意花几千块以软文推广方式,投十数个有影响力的全国网络媒体;还是用10倍的价格上地方性的电视广告?如果在5年前,选择后一种的人会很多;但到了现在,更多的人会选择前一种的“软文推广”。

这是因为随着网络的普及和新媒体的兴起,以及人们对于电视依赖度的降低,即便不投电视广告,而是采用成本更低的软文营销推广,所取得的效果不但不会变差,甚至会更好。


【资料图】

一、什么软文推广

最简单的理解,软文推广其实就是以软文作为基础、配合网络媒体资源进行的一种新型营销推广方式。与传统的电视广告、报纸杂志广告灯硬广一样,同样需要有完整的策划方案,和具有连贯性的投放计划;不同的是,对于作为基础的“软文内容,在质量上的要求比硬广更高、数量也要更多。

就好像要推广的“开放API接口调用”这一项目,就需要从它的目的、作用、影响和实施的过程等方面进行策划,然后准备好对应的软文,如针对“能够帮助接入方快速建立专属软文发布平台”这一点,就可以有3-5篇的软文进行宣传、介绍。

而在这系列的策划和计划当中,处于首位的就是“活动预告”,也称之为“第一次推广”。它对于整个活动的基调以及参与度、活跃度等,有着十分重要的影响。

二、活动的“第一次推广怎么做?

“第一次推广”做得不好,带来的负面效果非常大,甚至直接导致活动的“全军溃败”,这样的例子数不胜数,比如近年来票房不理想的一些电影,就是因为前期的推广宣传出现了偏差。因此,也有一种说法是“没有好的前期策划,宁可不做第一次推广”。

但是反过来,“第一次推广做好了,带来的积极影响也是难以想象的。那么,怎么做好“第一次推广”,也就是活动预告?

既然是通过软文推广形式,那么首先需要做好的就是准备一篇质量过关的软文这是做好活动预告的关键。既然是软文,就不同于文学创作,只要不是顶级的软文,那就不需要依靠灵感和悟性,而是更多地依赖于经验和技巧。比如要对“年底充值优惠活动进行推广,重点就在于充值优惠有哪些

三、活动预告软文如何写?

参考优质的范文,和反复地进行练习,这是写好活动预告软文必不可少的两项日常操作。但在此之外,更重要的是掌握一些写作的方法和技巧。主要可以概括为蹭热点、讲权威和发福利。

1、蹭热点

对于这一种方法,其实并不难理解。毕竟每天在全国各地举办的活动多不胜数,除非是真正的国际性或者全国性的活动,像世界互联网大会这样的,本身就是非常大的热点,无须去蹭;否则其他的一般性活动在影响力上就已经落后一个层次,弥补的办法就是蹭热点,借热度提升影响力。

2、讲权威

这同样是提升影响力的一种办法。别人为什么要关注你的活动?为什么要来参加?有“权威”出场就是理由。当然,所谓的“权威”并非只是指权威人物,还包括数据、机构和技术等等。

3、发福利

除了有权威出场,发送一些小福利同样是吸引群众参加关注活动的重要原因。在软文当中将这些福利体现出来,对于做好“第一次推广”有着很好的辅助作用。

软文推广方式推广宣传活动,在当下已经是一种比硬广更低成本但效果丝毫不差,甚至更好的方式。而在使用这种方式时,“第一次推广活动预告十分重要。如何做好第一次推广?这就需要从写好活动预告软文开始。

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