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社会化营销的精髓是什么?

日期:2021-10-28 16:47:14        来源:
产品出来了,剧本就来了,剧本来了,IP就来了!

陶老板曾说过一句很经典的话:道出社会化营销的精髓!这一句话打通了“产品”、“品牌”、“传播”、“内容营销”的闭环。

互联网时代,产品营销的起点,产品要引起热议必须有两大特性:

1、产品要有沟通力,基于消费场景、基于消费者产品能产生互动;

2、产品要自带社交属性,能制造话题,引发自主性传播!没有二次传播的广告都是耍流氓!

如:

“吃着火锅唱着歌,喝着小白划着拳,我是文艺小青年。

1瓶绿票票=2瓶江小白,方便兄弟伙亲切交谈。

有的时候,我们说错话,我们做错事,是因为受了江小白的诱惑。”

在传播层面,江小白也十分擅长借势营销,关注年轻人关注的事物。

比如《来自星星的你》曾经大热,江小白就借了“都叫兽”与张律师的“势”,植入语录:

两双筷子两瓶酒,两两相对好朋友。这一句看似一笔带过的话,透露了江小白的眼光,以最低成本大范围曝光的方法。

当然,业界也存在着不同的声音:

一个个拍案叫绝的文案仅仅提供了看客们表层的感官刺激,却没有提供消费者持续选择的核心价值。

那些依靠创意存在的事物,本质上并不能被称为真正意义上的产品,也将逐渐被遗忘。

现在越来越多江小白式的企业,创造着扎心的文案,却提供着糟糕的产品。扎心的文案创意仅仅满足了看客们表层的感官刺激,却没有提供让消费者持续选择的核心价值。

不要想着企业在做宣传的某一步就产生巨大效应。

然而不记住它,怎能去购买呢,运营是一步一步来的,AIDA模型提及:

关键词: 营销软文 软文营销

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