很多品牌做抖音、快手、知乎，是因为看到大家都在做，觉得自己不能掉队，也跟着做，跟不上就着急。要知道品牌营销的原则需要把握，那就是因地制宜，量身定做，针对不同的项目、不同的产品、不同的企业、不同的历史时期都应采取不同的营销手段。
对于如何营销自己的品牌，这个话题比较大，品牌营销的成功，涉及到很多方面、很多层次的问题，具体包括针对产品、企业、战略、团队、客户、渠道等等多个方面。
第一，清晰的定位。
这里讲的定位包含几个方面，一个是产品定位，一个是品牌定位，再有一个是消费人群定位，公司的产品不可能适用于所有人，也不可能所有社会阶层、所有年龄段、所有身份地位的人都会认可本公司的产品和品牌，因此，必须对自己的产品经过精心梳理，准确定位。
公司的产品是生活用品还是礼品，是食品还是保健品，是单品还是全系列产皮——这是产品定位；是大众消费品还是高端奢侈品——这是品牌定位；是婴幼儿专用还是老年人首选，是卖给都市年轻时尚白领还是农村家庭主妇——这是消费人群定位。
第二，做好品牌战略规划。
战略是方向。举个实例：王老吉“怕上火”，这就是战略，是方向，一句“怕上火”将其锁定为功能性饮料，注定其与餐饮火锅为伴，与其他普通饮料在功能上进行了区隔，当然，其目标消费者、产品应用场合、销售渠道、营销模式、广告宣传、品牌诉求等等也都自然而然的进行了一定范围的锁定，这就是战略方向这一层级的事情，而针对这一战略定位，后续市场运用过程中所有的宣传、推广、促销、公关、赞助等等一系列品牌营销活动，都是为达到其战略目的所进行的相关战术操作。
品牌战略是公司发展的顶层设计、是未来发展的方向、是品牌建设的根本，品牌的战略方向不能错，跑错了方向，再多的战术也不能保证项目的成功。科学合理且清晰可行的品牌战略为品牌的未来发展指明方向和道路，让品牌的发展有法可依、有章可循，让品牌发展告别摸着石头过河的被动局面，进而转向一步一个脚印，扎扎实实沿着健康发展的康庄大道稳步前进
品牌形象不单单是指品牌的LOGO和VI设计，而是指品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。
品牌联想的形成既有营销活动的结果，也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得，也可以通过非企业掌控的渠道获得。品牌营销中，打造一个易于流传的品牌故事能够有力为品牌宣传造势，并达到事半功倍的营销效果。身处于信息大爆炸的时代，每个人的时间仿佛都不够用，这时候左脑会理性地选择屏蔽广告，给自己节省更多时间。
一个与品牌理念相契合的故事”，强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。
第四，选好一个商业模式。
商业模式是一个企业满足消费者需求的系统，这个系统组织管理企业的各种资源（资金、原材料、人力资源、作业方式、销售方式、信息、品牌和知识产权、企业所处的环境、创新力，又称输入变量），形成能够提供消费者无法自力而必须购买的产品和服务（输出变量），因而具有自己能复制且别人不能复制，或者自己在复制中占据市场优势地位的特性。任何一个商业模式都是一个由客户价值、企业资源和能力、盈利方式构成的三维立体模式。
第五，制定相关推广策略推动品牌活化。
品牌推广必须要以品牌核心价值统帅企业的所有品牌营销传播活动，即任何一次品牌营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。
这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。推广策略的持续性，会让消费者不断加深记忆，消费者的关注度和心智资源会不断的被这个品牌所戳中，进而使品牌不断活化。
