发布新闻稿就是新闻营销，是PR的核心工作。从营销角度来讲，新闻营销是企业有计划的活动，或者利用突发的新闻事件，利用“热点”事件来吸引社会和媒体的注意力，以达到迅速提升企业知名度，打造品牌名牌的效果。
每一次的新闻营销都是有策划性、目的性，一系列的新闻策划和传播，是有计划的，连续性的，有一个共同目的的阶段性工作。例如，新品发布这需要新闻营销的配合。为了达到为新品牌建立口碑的需要，必须要策划几篇品牌相关度高的文章，让搜索品牌的用户可以轻松找到品牌信息，建立起消费的信任感。
新闻营销成败的首要关键在于文案，文案决定了这篇新闻稿是否能够抓住用户全体的心理，最终是否能够打动目标群体，如果能则新闻营销成功，反之则新闻营销失败。对于我们自己来讲，我们的新闻营销是要体现自身营销的专业性，让企业认识到我们的能力，而不是简单的让企业看到。
对于文案，它没有好与不好的严格标准。但只有站在营销的角度才是一篇好的文章，因为新闻营销的目的是利用新闻信息去营销目标群体，而不是让目标群体去欣赏写作艺术。
不管是做系统性的新闻营销，还是日常发布新闻稿，都面临媒体选择的问题。有的企业认为发布几家大的媒体就可以了，有的企业则选择几百家媒体通发，形成鲜明的对比。但实际上，走任何一个极端都不是明智的选择。
如果媒体发布数量过少，会造成一方面影响力太弱无法有力支持品牌发展；另一方面稿件曝光量太少会让同行或合作伙伴觉得企业没有实力。
